با انتشار این مطلب میخواهیم به توضیح تیزر و خصوصیات یک تیزر تبلیغاتی خوب و موفق بپردازیم
برای فهم بهتر موضوع، ابتدا به توضیح تیزر می پردازیم:
تیزر تبلیغاتی چیست؟
تیزر در اصطلاح به رفتاری اطلاق می شود که با نمایش موضوعی، حس کنجکاوی در بیننده ایجاد میکند، در کل تیزر تبلیغاتی یک ترفند برای معرفی و نشان دادن محصولات و خدمات در رسانه های دیجیتال امروزی است.
تیزر های تبلیغاتی در ابتدا حس کنجکاوی بیننده را تحریک می کنند. اینکه تبلیغ برای چه چیزیست ؟ چه پیامی را منتقل میکند؟ آیا قرار است فروشی صورت پذیرد یا خیر؟ چه برند و فردی قرار است نشان داده شود ؟
همه ی این ها موجب میشود که شما تا انتهای تیزر تبلیغاتی به تماشا بنشینید و سپس در آخر تیزر تبلیغاتی به جواب های خود برسید و پیام تیزر تنبلیغاتی را متوجه شوید.
مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی
معمولا هزینه ساخت تیزر های تبلیغاتی بالاست،همینطور در ساخت آنها، باید خلاقیت و اصول فنی را برای انتقال هر چه بهتر محتوای تیزر تبلیغاتی بکار برد.
ساخت تیزر تبلیغاتی شامل سه مرحله اصلی است:
- پیش از تولید
- تولید
- پس از تولید
از مهمترین مولفه هایی که در تولید یک تیزر تبلیغاتی باید انجام شود، تهیه سناریو یا فیلم نامه، انتخاب بازیگران، فیلمبرداری، صداگذاری، تدوین و … است.
در این میان، فاکتورهای اصلی موفقیت یک تیزر عبارتند از:
- استراتژی یا همان روش ارائه و انتقال پیام تبلیغ
- نوآوری یا همان خلاقیت در نمایش پیام تبلیغ
- نحوه اجرا
تیزرهای موفق از نظر اتخاذ استراتژی بی نقص‌اند. دارای مفهومی خلاق هستند و از اجرای مناسبی نیز برخوردارند.
هدف اصلی ساخت تیزر انتقال پیام تبلیغاتی است. گاهی یک تیزر دارای یک پیام و گاهی دارای چند پیام است.
وقتی تیزر دارای یک پیام تبلیغاتی است، معمولا تمامی هدفگذاری ها و سوالات مخاطب را به سمت جواب که همان پیام تبلیغ است روانه می کند.
اما وقتی تیزر شما دارای چند پیام باشد، باید ماهیت پیام ها را سنجید و استراتژی و سناریویی خلاق برای معرفی پیام ها در تیزر بکار برد.
در ساخت تیزر انتخاب قالب کاری نیز مهم است. منظور از قالب آگهی، انتخاب لحن و سبک آگهی است. این قسمتها زیر مجموعه استراتژی هستند.
قالب های متنوعی برای ساخت تیزر وجود دارند که بر اساس نوع محصول، سابقه و رویکرد شرکت تبلیغ دهنده و پیام تبلیغ از آنها استفاده می شود.
برخی تیزرها دارای یک قالب مشخص (تیزرهای کوتاه) و برخی تیزرها دارای چندین قالب بهم مرتبط (تیزرهای بلند) هستند.
از پر طرفدارترین قالب های ساخت تیزر می توان به قالب داستانی، نمایشی، تاییدی، طنز و فکاهی و … اشاره کرد.
در ساخت یک آگهی تبلیغاتی تلویزیون تمامی موارد بالا باید مهم تلقی شود اما مهمترین عامل خلاقیت است.
یک تبلیغ کننده باهوش، هدف خود را به خوبی انتخاب می کند، مخاطبان خود را درست شناسایی می کند و بعد به مرکز هدف می زند!
زدن به مرکز هدف نیاز به انتخاب درست پیام تبلیغ و اجرای درست تیزر تبلیغاتی موفق با توجه به نوع محصول و مخاطبان دارد.
معمولا تیزرهای ساخته شده قبل از اکران اصلی در محدوده کوچکی از مخاطبان نمایش داده می شود تا بازخورد آن گرفته شود. بعد از رفع مشکلات احتمالی تیزر برای نمایش اصلی آماده می شود و نهایتا پس از خرید فضای نمایش، اکران می گردد.
ویژگی های تیزر تبلیغاتی موفق
بعنوان مدیر یک مجموعه، این را هیچگاه نباید فراموش کنید که در بازار کاری هستید که رقابت به شدت وجود دارد. در این بازار پر رقابت برندی موفق تر است که بتواند پیام های تبلیغاتی بهتری را به مخاطبین انتقال دهد.
تیزر های تبلیغاتی باید به گونه ای قوی و حرفه ای ساخته شوند، که خود یک مزیت تبلیغاتی برای شرکت به حساب آید.
ویژگی های اصلی یک تیزر موفق :
- استقاده از ایده های مفهومی و خلاقانه
- استفاده از جذابیت های ظاهری در ساخت تیزر
- استفاده از سرعت مناسب برای انتقال پیام تبلیغ
- ساخت تیزر بر اساس نیاز مخاطبین، نه سلیقه کارفرما
